‘पिच मैडिसन ऐडवर्टाइजिंग रिपोर्ट 2024’ (PMAR) की मुंबई में आयोजित अनावरण में PMAR की रिपोर्ट में भविष्य को लेकर आकलन की स्थिति की समीक्षा की गयी। इसमें 2024 में देश का विज्ञापन खर्च (AdEx) 12.2% तक बढ़ने की उम्मीद जतायी गयी है। इसमें बताया गया है कि डिजिटल पर होने वाले विज्ञापन खर्च (AdEx) के चलते यह प्लेटफॉर्म अग्रणी बना रहेगा, जिसके इस साल 17% बढ़ने की उम्मीद है।
डिजिटल की ग्रोथ के बारे में बताया गया कि इस साल डिजिटल पर होने वाले विज्ञापन खर्च (AdEx) के चलते यह प्लेटफॉर्म अग्रणी बना रहेगा और इसकी हिस्सेदारी 40% से बढ़कर 42% हो जाएगी। इसके अलावा, 2024 में डिजिटल के 17% के ग्रोथ की उम्मीद है। इस बीच, रिपोर्ट से पता चला है कि डिजिटल पर विज्ञापन खर्च (AdEx) साल 2024 में 46,565 करोड़ रुपये तक पहुंचने की संभावना है, जिसमें वर्ष के दौरान लगभग 7,000 करोड़ रुपये शामिल होंगे, जिसमें वीडियो और ई-कॉमर्स का प्रमुख योगदान होगा।
रिपोर्ट में कहा गया है कि वीडियो, सोशल, डिस्प्ले, ई-कॉमर्स और सर्च ड्राइव डिजिटल पर होने वाले विज्ञापन खर्च को आगे बढ़ाते हैं। डिजिटल पर होने वाले विज्ञापन खर्च का बड़ा हिस्सा डिजिटल वीडियो के लिए है, जिससे इसका दबदबा कायम है। हालांकि इसकी ग्रोथ पिछले साल के 40% से घटकर 2023 में 26% तक रह गई है। यह डिजिटल पर विज्ञापन खर्च के मामले में सबसे बड़ा योगदानकर्ता है और इसकी हिस्सेदारी 30% से बढ़कर 33% हो गई है।
